הבסיס המשפטי – למה מגדל אייפל עצמו חופשי מזכויות
תאריך הקמה ומשמעותו
מגדל אייפל הושלם בשנת 1889, ותכנונו מיוחס לגוסטב אייפל (Gustave Eiffel). על פי חוקי זכויות יוצרים בצרפת (France) וברוב מדינות העולם, זכויות יוצרים על יצירה אדריכלית פוקעות 70 שנה לאחר מותו של היוצר. מאחר שאייפל נפטר בשנת 1923, זכויות היוצרים על המבנה עצמו פקעו זה מכבר.
המשמעות בפועל
כל צילום של מגדל אייפל באור יום, כולל שימוש מסחרי, פרסומי או מערכתי, מותר לחלוטין. אין צורך באישור, תשלום או קרדיט מיוחד כל עוד מדובר במבנה עצמו ללא תוספות מוגנות.
אז איפה מתחילה הבעיה – תאורת הלילה
התאורה כיצירה נפרדת
מה שרבים אינם יודעים הוא שתאורת הלילה של מגדל אייפל אינה חלק מהמבנה המקורי. מערכת התאורה הנוכחית הותקנה בשנת 1985 ונחשבת ליצירה אמנותית נפרדת, עם מעצב, קונספט וזכויות יוצרים עצמאיות.
מי מחזיק בזכויות
התאורה מנוהלת על ידי החברה העירונית של המגדל (SETE – Société d’Exploitation de la Tour Eiffel), והיא מחזיקה בזכויות היוצרים על עיצוב התאורה הלילית.
ההבדל הקריטי – יום מול לילה
צילום ביום
צילום מגדל אייפל באור יום – חופשי לחלוטין.
שימוש אישי, מסחרי, שיווקי, עיתונאי או דיגיטלי – מותר ללא הגבלה.
צילום בלילה
צילום המגדל כאשר התאורה דולקת נחשב צילום של יצירה מוגנת.
כאן נכנס ההבדל בין שימוש פרטי לשימוש מסחרי.
שימוש פרטי מול שימוש מסחרי
שימוש פרטי
צילום בלילה לשימוש אישי – אלבום פרטי, רשתות חברתיות אישיות, אחסון אישי – מותר בפועל, ואין אכיפה כלפי תיירים פרטיים.
שימוש מסחרי
כל שימוש שמטרתו רווח, קידום עסקי, שיווק, פרסום, אתר אינטרנט מסחרי, קמפיין או מוצר – דורש אישור מפורש מהגוף המנהל את הזכויות.
מה נחשב שימוש מסחרי
הרבה טעויות נובעות מהגדרה לא נכונה של המושג "מסחרי".
שימוש מסחרי כולל בין היתר:
אתר אינטרנט עם פרסומות
אתר תיירות או בלוג מונטיזציה
עמוד אינסטגרם עסקי
פרסום ממומן
ברושור, פלייר, מודעה או מצגת
סרטון תדמית או וידאו שיווקי
ספר, מדריך מודפס או דיגיטלי
גם אם לא נמכר מוצר ישירות, עצם קידום עסקי נחשב שימוש מסחרי.
מה לגבי רשתות חברתיות
חשבון פרטי
פרסום תמונת לילה של מגדל אייפל בחשבון פרטי – אינו נאכף בפועל.
חשבון עסקי
כאשר מדובר בעמוד עסקי, מותגי או משפיען – השימוש נחשב מסחרי. כאן קיימת חשיפה משפטית, גם אם בפועל האכיפה אינה יומיומית.
אכיפה – תאוריה מול מציאות
למה לא שומעים על תביעות כל הזמן
האכיפה בפועל מתמקדת בעיקר בגופים גדולים, חברות מסחריות, קמפיינים גלובליים ומוצרים מודפסים. תיירים ויוצרים קטנים לרוב אינם מטרה ישירה, אך זה לא אומר שהשימוש מותר משפטית.
מתי כן יש בעיה אמיתית
בעיות מתעוררות כאשר:
התמונה מופיעה באתר מסחרי גדול
נעשה שימוש בפרסום ממומן
התמונה משולבת במוצר פיזי
מדובר בגוף מוכר או בעל חשיפה רחבה
זכויות יוצרים מול חופש פנורמה
מהו חופש פנורמה
במדינות רבות קיימת הגנה בשם "חופש פנורמה" המאפשרת לצלם מבנים במרחב הציבורי ולהשתמש בתמונות באופן חופשי.
צרפת – החריג החשוב
צרפת אינה מאפשרת חופש פנורמה מלא לשימוש מסחרי. זו הסיבה שתאורת הלילה של מגדל אייפל מוגנת, בעוד שבמדינות אחרות ייתכן מצב שונה.
מה מותר ומה אסור – בצורה ברורה
מותר
צילום יום – כל שימוש
צילום לילה לשימוש פרטי
שיתוף אישי ללא מונטיזציה
דורש אישור
צילום לילה לשימוש מסחרי
פרסום שיווקי
שימוש באתר עם הכנסות
הפקת וידאו מסחרית
איך מקבלים אישור לשימוש מסחרי
פנייה רשמית
יש לפנות לחברת הניהול של המגדל (SETE) עם פירוט השימוש, הפלטפורמה, היקף החשיפה ואופי הפרויקט.
עלויות ואישורים
האישור לרוב כרוך בתשלום, והוא משתנה לפי סוג השימוש, היקף החשיפה והמדיה.
טעויות נפוצות שמטיילים ויוצרים עושים
לחשוב ש"אם כולם עושים את זה זה מותר"
להניח שאינסטגרם אינו שימוש מסחרי
להשתמש בתמונה בלילה באתר תיירות בלי אישור
לשלב צילום לילה במודעות ממומנות
למה חשוב להבין את הנושא מראש
הבנה נכונה של זכויות היוצרים חוסכת סיכונים, מונעת הסרות תכנים, דרישות תשלום בדיעבד או בעיות משפטיות. עבור בעלי אתרים, בלוגרים, סוכנויות תיירות ויוצרי תוכן – זהו ידע קריטי.
איך להתנהל נכון בפועל
מי שמפעיל אתר, עמוד עסקי או מערכת שיווקית – עדיף:
להשתמש בצילומי יום
לבחור זוויות ללא תאורה דולקת
להימנע מתמונות לילה בשימוש מסחרי
או לחלופין להסדיר אישור רשמי
מיקום ודרכי הגעה – בהקשר הזכויות
מגדל אייפל (Eiffel Tower) ממוקם ברובע השביעי של פריז (Paris), בשטח ציבורי פתוח. עצם המיקום הציבורי אינו מבטל זכויות יוצרים על יצירה אמנותית כמו תאורה. גם צילום מרחוב ציבורי אינו פוטר מחובת אישור לשימוש מסחרי.
למה מגדל אייפל הוא מקרה ייחודי
מעט מאוד אתרים בעולם משלבים מבנה חופשי מזכויות עם יצירת תאורה מוגנת. השילוב הזה יצר בלבול עולמי – אך החוק בצרפת חד וברור בנושא זה.
